Primeiro filme verdadeiramente interactivo através do telemóvel

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6 Razões: Porque devem as marcas colocar concursos online nos seus planos de marketing

- Criam relações directas com os seus consumidores e target
- Fidelizam os seus clientes e mantêm contacto regular sem promover directamente os seus produtos
- Estimam a emoção e imaginação dos seus clientes com a sua marca
- Em cada passatempo podem recolher novos dados, ficando ao longo do tempo com uma base de dados mais completa e segmentada
- Podem estimular as vendas directas e imediatas
- Podem introduzir mecânicas virais de "member get member" e desta forma podem direcionar para targets específicos Por ex. Envia para x amigos que tenham até x idade, ou do sexo y



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Resumo e partilha da visita à OMExpo Madrid 2010

Após 3 anos da minha ultima visita à OMExpo Madrid regressei este ano à feira do sector da comunicação digital.

Faço um balanço com alguns tópicos tal como prometido :)

I- Em primeiro lugar, gostaria de referir a notória diferença que existe nesta área em Espanha versos Portugal (infelizmente é uma diferença grande demais).

• Em Portugal este evento não reuniu mais que 200 pessoas, 3 oradores e 2 ou 3 stands, sendo que a entrada tinha um valor superior a 100€.
• Em Madrid 10 dias antes do evento havia já 8.000 visitantes confirmados, dezenas de oradores, 80 stands, entrada livre.
  

Resumo: É mais barato ir à feira de Madrid, pois gastei apenas 70€ com viagens incluídas sendo um evento com uma dimensão totalmente diferente...

II- Outro aspecto que considerei bastante notório, é a quantidade de empresas que existem nas áreas de redes de afiliados, sistemas de email marketing, RP 2.0. e de optimização de websites para motores de busca. Este facto levantou-me algumas questões nomeadamente:

• Porque em Portugal não existe qualquer empresa nem interesse em redes de afiliados online?
  
• A grande maioria do negócios online não tem um sistema de e-crm, o que não se compreende face à importância que representa conhecer bem o seu consumidor
• Como é possivel em Espanha haver dimensão para tanta empresa de email marketing? Não é apenas a dimensão como também aposta que existe por parte das empresas, pois tanto se fala da ineficácia que o email tende a ter devido à saturação que existe e aos sistemas anti-spam que cortam cada vez mais este tipo de práticas.
  

III- O aspecto menos positivo da feira, é que estes 80 stands quase se resumiam às 4 áreas de negócio em cima mencionadas

IV- Relativamente a apresentações em breve irei disponibilizar as apresentações que me enviarem e que irei partilhar convosco, no entanto e como por mim esperado, a mais rica apresentação foi do Gustav Martner, Executive Creative Director de Crispin Porter + Bogusky Europe. Esta agência tem como missão a simples ambição "Desenvolver e criar as campanhas mais faladas e escritas do mundo" e nem mais, todas as acções que ele apresentou, estou certo que todos já as vimos e como tal os senhores conseguiram meter em prática a missão deles.

Mais informações sobre esta feira em http://omexpo.com/madrid/2010/overview.php


Resumindo:
Em termos de stands e novas tecnologias ou novas "coisas" nada de novo, na realidade não acho que tenha sido só na feira que não tenha visto nada de novo, é um sentimento que tive ao longo do ano anterior.
No entanto nesta altura embora não haja nada de novo, o que há, é de facto mais conhecimento e histórico de experiência, pelo que as grandes novidades são na forma como é usada a criatividade com a tecnologia que há disponível, bem como o conhecimento de experiência e usabilidade.

Alguma questão não hesitem
Obrigado!

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Estudo Digital Marketing Outlook 2010

Um excelente estudo sobre tendências e o mercado digital, que podem fazer download aqui.

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Mudam-se os tempos, adaptam-se os negócios

Durante os últimos 10 anos muito se tem falado de comercio electrónico e nas oportunidades que a internet vem trazer a alguns tipos de negócios. No entanto como é sabido, há 1 caso de sucesso em 500 de insucesso, embora considere que a "culpa" dos insucessos não seja do meio, mas sim da estratégia.

Mas escrevo este artigo, para partilhar alguns casos que considero de facto bons exemplos de estratégia e de grande capacidade de re-invenção de negócios tradicionais para o meio online.

Alfaiataria de camisas por medida

Acho muito interessante o serviço disponibilizado neste site, pois nos tempos que correm é raro encontrar um local onde façam uma camisa por medida, o qual é um serviço centenário ou mesmo milenar. Contudo é muito interessante ver como este tipo de serviço foi adaptado para o meio online.
Através de uma simples plataforma, é possível escolher desde o tecido, à cor da linha que prega os botões, os tipos de colarinhos,... todos os detalhes são personalizados. Por fim ensina a tirar as medidas e colocadas no formulário de encomenda de forma simples, mas muito completa.
Sendo um negócio online, é indiferente estar em Portugal ou na China, o que importa é prestar um serviço barato e de qualidade, o qual vai potênciar que outros façam o que estou neste momento a fazer, ou seja, a recomendar num canal online.

http://www.shirtsmyway.com/



Criação de Logotipos

Enviar um briefing para a criação de um logo, pode ser enviado até por fax ou email, pelo que não é neste aspecto que acho que este caso inovou.
Neste caso o site disponibliza uma plataforma de e-procument, na qual quem tem necessidade colocar um briefing através de questões pré-definidas que vão desde exemplos, ao target, estilos,... e por fim quanto estão disponíveis a pagar. Os designers inscritos recebem um alerta com os briefings disponíveis, aos quais podem concorrer com propostas gráficas. Só haverá um vencedor e o site garante que cada briefing terá um mínimo de 50 propostas criativas para escolher.

http://www.logotournament.com/

O primeiro caso de sucesso que houve dentro deste género foi da Procter & Gamble, a qual deixou de ter uma imensa equipa de investigadores e passou a meter e-procurement aberto das suas necessidades, oferecendo em média $25.000 por cada "invenção", poupando milhões em custos de investigação.


São dois bons exemplos, nos quais devemos meter os olhos e pensar em como adaptar os negócios tradicionais ao meio online e transformar negócios locais em negócios globais. Como podemos verificar, qualquer um destes negócios, poderia estar no meio do Alentejo ou na China. O importante é a ideia, a estratégia de implementação e a qualidade do produtos\serviço.

Se souberem de mais exemplos deste género partilhem comigo.

Obrigado!

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Apresentação de Ricardo Teixeira no evento Upload 2.0. - Lisboa

A evolução da internet e a importância que esta tem no dia a dia dos consumidores, está a criar novos desafios para as marcas em termos de comunicação e conseguir acompanhar os processos de compra.

Comunicação 2.0. - Apresentação Ricardo Teixeira no Upload 2.0. em Lisboa

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Google Wave: Será o fim do email? das redes sociais? e do msn?

Todos nós andamos confusos com tantas redes sociais, é o twitter, hi5, facebook, live, blogs,… depois ainda temos o email, o qual se divide em coisas de trabalho, brincadeiras, assuntos pessoais e por fim o spam… para os vídeos temo o Tubo… temos o msn para conversas instantâneas… e muitas outras. Ou seja, são demasiadas plataformas as quais está na moda estar em todas e acaba-se por não estar em nada.

A Google fez o obvio e juntou tudo numa só plataforma e desenvolveu o Google Wave a qual vai ditar o fim do email como nós o conhecemos e resolver o tão esperado problema do spam. Esta plataforma será uma verdadeira plataforma de comunicação e colaboração.

Para quem quiser saber mais http://completewaveguide.com/

Deixo o meu endereço Wave RicardojmTeixeira@googlewave.com

O nosso desafio das agências de comunicação será identificar como podemos comunicar marcas nesta plataforma.


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Upload 2.0.: Convite para Meeting sobre Comunicação Digital

O Upload - 2.0 Meeting tem como objectivos reunir interessados de diversas áreas para a discussão do actual panorama da internet e da sua utilização, tendo por base a era da Web 2.0, caracterizada pelas dinâmicas sociais.

Como jovens empreendedores da área do Marketing / RP e da Comunicação é nosso interesse reunir um conjunto de pensadores e investigadores das áreas da comunicação, de maneira a perceber as constantes mudanças que acompanham a actual web.

Este é um evento de cariz nacional e que já tem como oradores confirmados estrategas em contexto digital da comunicação e Marketing.

A área de Comunicação e Jornalismo conta com o olhar atento do jornalista Vasco Trigo, com o já experiente Paulo Querido e com as perspectivas de Sérgio Bastos (Webismo).

Para complementar o painel de oradores do evento contamos com a participação de Rodrigo Moita de Deus (Next Power) Filipe Carrera, Ricardo Teixeira (Webdote), Luís Rasquilha (AYR), Armando Alves (Fullsix), Fernando Baptista (Lewis) e Daniel Caeiro (Torke).

Para moderar as discussões do Upload 2.0 Meeting teremos Rodrigo Saraiva (LPM), Domingos Pereira e João Morais

O evento terá lugar no próximo dia 14 de Novembro, em Lisboa em espaço ainda a designar.

http://www.uploadlisboa.com

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Comunicação digital o futuro Above the Line

Com o aumento exponencial do consumo e da comunicação, começaram a surgir agências especializadas para diversas áreas, tais como: Publicidade, Design, RP, Media,... e mais recentemente as agências de comunicação digital.

Por sua vez, também a comunicação digital se divide em agências de webdesign, de publicidade online, de RP 2.0., de media online, de programação online,... enfim quando as áreas começam a crescer há uma tendência para criar especializações.

No entanto coloco diversas questões:

- Será que há mercado para tanta agência?

- Será que o cliente tem capacidade para gerir tantos parceiros? E fazer a integração de todos eles.

São de facto questões muito importantes.

Contudo é no above que está a estratégia de comunicação da marca e seja qual for a área, deverá ser uma declinação de quem dita a estratégia.

Até aqui, era da TV e Imprensa que partia todo o conceito da comunicação marca, no entanto já todos sabemos que já não faz sentido que assim continue.

Já é mais do que evidente e sabido, que pensar num conceito para o digital e a partir deste, fazer as restantes declinações, trás muitas vantagens para a marca, tais como:
- redução de custos
- formas mais eficazes de medir o retorno
- criar uma plataforma de eCRM na qual pode ser o consumidor a actualizar e complementar os seus dados
- prolongamento da relação com o consumidor
- maior experiência e interactividade entre o consumidor e a marca
- maior abertura da marca para que seja o consumidor a comunicar a mesma

Será que as actuais agências de Above estão apresentar as melhores estratégias aos seus clientes?

Outros artigos:
http://marksilva.wordpress.com/2009/03/26/a-fresh-fish-story-why-digital-is-above-the-line/

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Um excelente exemplo de uma campanha digital para o Cornetto

Um excelente exemplo de uma campanha digital para o Cornetto, onde o conceito foi pensado para ter a internet como meio preferencial e, a partir do qual declinou para os restantes meios, inclusive acções de rua, RP e outros.


Coloquei o Case Study online, façam download aqui

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