O que é o qr code?
É bastante semelhante a um código de barras, mas a 2d. tem um enorme potencial de evolução pela facilidade de transmissão de conteúdos para o telemóvel e envio entre telemóveis.
Segundo a forrest research é uma das tecnologias de maior crescimento para os próximos anos.
A evolução da tecnologia mobile:
- sms
- mms
- web
- bluetooth
- proximidade
- qr code
Principais aplicações
Entre muitas outras funcionalidades, destacam-se:
- o envio de texto, da web para o tlm ou de qualquer outro suporte físico para o tlm;
- o envio fácil de links ou emails, com acção associada para o envio, muito usado para fazer links de imprensa para telemóvel;
- o envio imediato de um sms;
- uma acção imediata para uma chamada telefónica;
- acção directa para itunes ou youtube;
- é mensurável com possibilidade de fazer tracking.
http://mobilecodes.nokia.com/learn.htm
http://qrcode.kaywa.com/
A própria google já lançou um projecto para vender publicidade na imprensa tradicional, onde colocava links e informação no qr code, no entanto devido à crise e ao facto de haver ainda poucos dispositivos com esta tecnologia, este projecto foi recentamente descontinuado.
http://www.google.com/adwords/printads/barcodes.html
Exemplo de campanha: Quando o lançamento do último filme do 007, a Sony Austrália desenvolveu uma acção baseada em qr code http://www.mi6.co.uk/news/index.php?itemid=6925&t=mi6&s=news
Em Portugal já se vê algumas aplicações, nomeadamente no registo de matricula de automóveis. No entanto em termos publicitários nenhuma marca ainda o fez.
Embora tenha a certeza, que é uma oportunidade de "agarrar" pelas marcas, penso que as primeiras o devam fazer com uma agência que domine muito bem os riscos que possa ter, devido ao pouco conhecimento dos consumidores sobre esta tecnologia.
O blog do Marketing e Comunicação Digital em Português
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5 comments:
Olá Ricardo,
Não é por falta de propostas que nenhuma marca nacional o fez acredita ....
Já o porquê de nunca terem ido para a frente, bem, isso é lá com eles (apesar de desconfiar de uma ou outra razão.)
Abraço!
olá,
Lamento discordar. É só abrir o Jornal O Jogo e ver qrcodes por todo o lado...
Os qrcodes estão já ultrapassados, pois causam ruído visual para o editor, o grande futuro é uma tecnologia com márca de água, que fica o código misturado no fundo da imagem (fundo do jornal por exemplo). Acho que já há uma empresa em Portugal que a tem.
Caro Telmo,
efectivamente já sabia do caso do jornal que refere embora nunca tenha visto. Tambem pode ver o proprio estado a faze-lo nos registos de propriedadade dos carros mais recentes.
Contudo o objectivo deste tema aqui, é usar este instrumento para a comunicação das marcas.
Na empresa que dirijo, a Webdote, temos de alguma forma tentado criar ideias que possam ter incluida esta funcionalidade, contudo só achamos que faz sentido a poucas marcas, nomeadamente operadoras, todas as restantes penso que ainda não é viável pela fraca penetração do software necessários nos telemoveis.
obrigado!
Ricardo Teixeira
Descobri esta tecnologia por acaso quando comprei um sharp 903sh em 2005 que, por sinal, já trazia esta funionalidade, para ler QR-Codes.
Vale a pena mencionar que no Japão esta tecnologia já é utilizada desde os anos 90 no PDV por oposição ao tradicional CB.
O SLB já utiliza também esta tecnologia de forma mais avançada, com leitores para Data Matrix para bilhética MMS.
Concordo com o Ricardo, creio que ainda há muito para explorar neste campo. Pelo menos, há quase um ano que ando a "pregar" junto de BM e PM esta tecnologia em acções específicas.
Ab
olá,
Mas o Jornal o Jogo está a comunicar, de uma forma inovadora, com os seus consumidores, neste caso enviando-lhes o video dos golos (neste caso são datamatrix).
É dos exemplos mais interessantes de utilização de qrcodes que tenho visto. Além disso consegue ter uma utilização contínua no tempo.
Mas claro que há mais margem para inovar... e um dos entraves é a necessidade do software no telemóvel. Terá que ser um serviço realmente útil, de modo que as pessoas sintam a necessidade de instalar.
Sim, já está na carta de condução há algum tempo, mas é um tamanho maior, permitindo mais informação codificada. Um leitor de telemóvel dificilmente conseguirá ler, já que a câmera não terá resolução suficiente.
Giro, giro é pôr o telemóvel a ir buscar informação a uma antena bluetooth, não sendo necessário assim gastar tráfego GPRS.
M.Cumps.
Telmo
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