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7/05/2009
Um excelente exemplo de uma campanha digital para o Cornetto
Um excelente exemplo de uma campanha digital para o Cornetto, onde o conceito foi pensado para ter a internet como meio preferencial e, a partir do qual declinou para os restantes meios, inclusive acções de rua, RP e outros.
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3 comments:
Olá Ricardo. Não considero que esta estratégia seja particulamente feliz ao nível de Digital storytelling.E para o mercado em causa o CTR foi baixo.
Em Portugal a marca apostou mais eficazmente no Hi5, que continua a ser em PT a rede com mais tráfego e utilizadores (rapidamente a mudar com o FB em crescimento).
Fica aqui o link do takeover: http://cornetto.hi5.com/friend/p428142016--Cornetto--html
Ab
Nuno,
Não sei se concordo.
Pois acção que apresentei é 360º e comunicou, com consumidores online e offline.
Esta acção da Cornetto no hi5 é apenas online, para um target jovem e apenas tem 18000 membros o que é muito pouco para uma marca como cornetto. Como dizia um cliente meu "isso é o que eu vendo num dia do meu produto"
O digital é de facto um meio com grande potencial, contudo devemos ter em conta que as grandes marcas precisam de grandes numeros para justificar os investimentos.
É esse o desafio criativo, gerar acções de grande notoriedade, concordas?
Obrigado pela tua resposta Ricardo,
Concordo quando mencionas que as marcas precisam de grandes números para justificar os investimentos. É uma realidade que requer da nossa parte ainda um forte investimento no above, pois é com esses números que as principais marcas estão acostumadas a lidar (ROI, Share…). E nesse sentido são precisas ideias com muito impacto.
Observo hoje em dia que as marcas voltam-se mais para o on-line Acredito que somente o fraco conhecimento das novas ferramentas de medida e CTR on-line mantém ainda os investimentos em valores mais baixos que no above mas há mudanças ex: Reckitt Benkinser http://www.jornalbriefing.iol.pt/noticia.php?div_id=3419&id=1053728- E aqui, se estivermos a analisar uma campanha unicamente do ponto de vista on-line, as boas ideias são ainda mais importantes.
E a minha análise a esta campanha baseia-se nisso, no storytelling on-line, a ideia chave para despoletar comportamentos e relações.
E porque o on-line é feito de relações, se cada um dos 18.000 amigos neste canal Cornetto no Hi5 partilhar com 3 amigos a sua experiência, a marca chega aos 54.000 e se cada um desses 54.000 falar com mais 3 amigos, chega aos 162.000 (so on).
A questão pois que se coloca é “será mais importante vender x gelados por dia ou construir relações duradouras?
Atenção que não participei no desenvolvimento desta campanha, apenas me cruzei com ela on-line através da referência de um amigo
Ab
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